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本土经济学

本土经济学

正当一些海归菁英一边在港办媒体,一边批评香港可悲,认为香港人排外,思想褊狭,先不说本土派排的是内(内地人)而不是外(外国人),你来我们地盘搞生意,心底里却诸多不满,看不起香港人,选址香港好像不太符合商业决定。不过那边厢,不少大陆企业来港投资,做香港人生意,倒是本土得很,一切还是基于商业决定。
常玩手机游戏的朋友相信最近有留意一款名叫《六龙御天》的游戏,那间公司就是大陆在港投资。为了这款新游戏,铺天盖地推广,广告覆盖 Facebook、网上广告、巴士招牌、地铁、电视等。一款以三国为题材的手机游戏,推广标语却是「六国大战 香港独立建国」,「识讲一定係讲广东话,自己友同声同气」,「号召勇者守护香港」。为什幺这家公司以这个定位推广游戏?无非就是商业决定,市场之手推动。从这个宣传策划,我们可以了解到现时手机游戏,特别是重度的网络游戏,有别于一些休闲类如candy crush、tsum tsum,主要玩家依然是年轻人,而这班年轻玩家,以这家公司的判断,他们都是本土派,搞不好,很多甚至是热狗,或亲热狗。看着他们的广告海报,背景是一片香港夜景,大字标榜「守护香港」,一股热血涌上,立刻下载,而事实上,这款游戏极速登陆 Top Grossing 高收入榜。
其实《六龙御天》不是首个以本土作宣传主题的游戏。早于去年雨伞革命期间,《逐鹿三国》以旺角关云长,什幺炮台山诸葛亮作为宣传海报,刺激玩家的情绪联繫,增加代入感,加上那段时间不少年轻人流落街头,抗争之余,打机相信是正路选择;其后《逐》获得巨大成功,收入超过神抄。
另外,最近一款名为《光辉岁月》开始进行测试,近几个月也获得不少媒体报导,他们不只是宣传口号而已,而是整款游戏,纪录香港70 至80 年代的光辉岁月,游戏中不少元素均十分本土,包括游戏道具都是一些陪着港人长大的物件,背景都实地取材,游戏开发团队甚至为了这点,多次组团游走香港的历史路径(如孙中山史蹟径),大量黄金时期的港产片元素尝试让香港人再次了解香港,如何地曾经拥有强大的软实力,往整个大中华区,甚至东南亚、欧美输出不少文化产品。这款游戏主题是「打倒地产霸权」,以塔防为核心玩法,配以卡牌育成,可以说是全球首个为香港度身订做的手机游戏。这个相信已经是超出商业决定,因为可以预估,以这样的题材,他们的游戏在北方更庞大的市场将会面对不少挑战。本土人士,必须大力支持。
说回那个海归媒体,媒体跟游戏都是文化产业,你不了解当地文化,蔑视当地的人民,试问又如何做出适合当地的文化产品?你可以不因为爱香港而做本土货,但起码,为了市场公关,下次访问,麻烦客气点,别那幺多怨念。
(原文刊于第三十六期《》,于2015年11月16日免费派发。请支持文化抗共,订阅《》:)
(「光辉岁月游戏专页」截图)




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