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从苹果的科技古董聊起

最近看着手上的数位相机就不知不觉的有感而发, 科技日新月异, 去年也许还是一时之选的高阶数位相机, 今年就快乏人问津了. 手机也是如此, 个人电脑也是如此. 所以很多人都说买这些资讯产品只要够用就好了, 因为买高阶的产品也很快就会跌价了, 是真的有他的道理的.

从苹果的科技古董聊起

前几天看到了一篇新闻, Apple的第一代电脑 Apple 1在拍卖网站卖了21万美元 (当时售价666.66美元), 我想这个产业里, 能把几十年的古董卖这幺贵的公司应该也屈指可数了, 苹果已然变成了一个传奇! 想当初十几年前, 也曾买过一台 Apple 电脑, 后来虽然已经不再使用了却捨不得把它丢掉, 直到搬了几次家才终于放弃它了, 如果还留着的话, 不知道可以卖多少$$呢?

其实苹果产品的订价策略一直都很精明, 甚至该说是精算到了一个恰到好处的地步. 有些产品的高价定位了它的精品形象, 有的产品藉由预期以外的低价来袭捲市场塑造话题, 有的产品则利用附加价值与内容的整合来提升产品的整体形象. 但是无论订价如何, 苹果产品的毛利还是可以维持高于业界的水準.

Macbook的部份就不用多说了, 单以C/P值来说其实并不是很高, 除非加入了Apple mark的爽度, 不然并不是一个最实惠的NB选择. 而iPhone也是如此, 虽然比起运算速度, 相机与手机的通话功能都不能称得上是当时的机皇, 而且单机成本也比其他所谓的机皇要高, 但是却可以借由提升产品的附加价值 (如AppStore)提高售价, 与单一零组件大量採购 (iPhone没有太多的产品型号)来压低成本, 从而产生很高的获利.

回头来看一些PC的品牌, 就不难想像这些传统PC厂未来经营的艰辛了. 台湾长久以来被压榨的ODM厂不断在毛利率保三保四中度过, 也许品牌跟ODM总是公布季营收与月营收创下新高, 但是这样的产品却不见得可以把获利留在这个供应链上, 只是不断增加的工时还有不断扩充的低价产线与廉价劳工. 怪不得微软的比尔盖兹会感谢台湾对PC产业的贡献, 因为便宜又低毛利的工作大概也只有台湾厂商可以做的出来吧! 当资讯产品的毛利低到了一个程度, 也许厂商该思考的是如何创造产业链与消费者共赢的产品, 而不只是便宜的产品而已.

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/101125/5/2hru5.html



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